安全啓発が、世界中でシェアされた理由。｜企画実装ラボ第19号

Aloha Branding代表の長澤宏樹です。

毎週火曜に配信している「企画実装ラボ」の第19号を、本日朝8時にLINE配信しました。

今回のテーマは「Dumb Ways to Die:死にたくなければ、この歌を聴け」です。

正しさでは、人は動かない

企業の発信には、注意喚起や啓発など「重くて伝えにくい」テーマが必ずあります。

多くの場合、正しさを正しく伝えるだけの発信になり、記憶に残りません。人は義務感では動かず、楽しさで動きます。

メルボルン地下鉄の事例

2012年、オーストラリア・メルボルン地下鉄が、ホームでの事故を減らすために作ったキャンペーンがあります。

注意喚起のポスターではなく、愛らしいキャラクターが間抜けな方法で次々と死んでいくポップなアニメーション動画「Dumb Ways to Die(間抜けな死に方)」を制作しました。

公開から2週間で3000万再生、楽曲は公開24時間以内にiTunesチャートのトップ10入り、カンヌライオンズでは史上最多5部門のグランプリを同時受賞しています。

弊社のクライアントワークで実践していること

弊社がブランディングをお手伝いする際も、伝えにくいテーマほど「どうポップに翻訳するか」を考えます。

正しさをそのまま伝えるのではなく、ユーモアや意外性を1つ足すだけで、受け手の反応がまったく変わることがあります。

今週の実装チャレンジ

今週、企画実装ラボの読者にお伝えした実装チャレンジは、次のひとつです。

自分のビジネスで伝えにくい「重い話題」を1つ選び、ユーモアや意外性を足して「ポップに変換」してみること。

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「企画実装ラボ」では、毎週火曜朝8時に、ブランディング・経営の本質を実装する具体策をLINEで配信しています。

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あなたの発信は、正しさだけで押していませんか。「伝えているのに、伝わっていない」と感じる方には、無料30分「伝え方診断」もご用意しています。

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