自社の商品を記事の見出しにする 初・唯一・最上級の切り口の見つけ方｜企画実装ラボ第33号

Aloha Branding代表の長澤宏樹です。

毎週火曜に配信している「企画実装ラボ」の第33号を本日朝8時にLINE配信しました。

今回のお題は「“初・唯一・最上級”はニュースになる」です。

記者が情報を選ぶ基準はニュース性

記者は毎日、大量の情報の中から「報じる価値のあるもの」を選んでいます。その判断基準が「ニュース性」です。メディアが取り上げるのは「新しさ」や「特別さ」がある時だと考えています。

ニュース性の中でも強いのが「初・唯一・最上級」です。日本初、業界唯一、世界最〇〇。この3つは、ニュースの入口になります。

商品紹介を記事の見出しに変える

自社の商品をそのまま紹介しても、記事にはなりにくい傾向にあります。ですが、「日本初の〇〇」「この街で唯一の〇〇」「創業100年で最も〇〇」と言えると、ただの商品紹介が、一気に記事の見出しになります。たとえば「日本初の海の見えるサステナブルカフェ」「この街で唯一のオーガニックコーヒー専門店」「創業100年で最もこだわった逸品」といった言い方です。

ただし、嘘をつかないことが前提です。自社が「何において一番か」を範囲を絞って正直に見つけます。小さな池でも、一番なら物語になると考えています。

今週の実装チャレンジ

自社が「〇〇において初／唯一／一番」と言える切り口を1つ探してみてください。

あなたの会社が「一番」と言えることは、何ですか？

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よくある質問

ニュース性とは何ですか？

記者が大量の情報の中から「報じる価値のあるもの」を選ぶときの判断基準です。メディアが取り上げるのは「新しさ」や「特別さ」がある時だと考えています。

自社の情報をニュースにするには、どんな切り口がありますか？

強いのは「初・唯一・最上級」です。「日本初の〇〇」「この街で唯一の〇〇」「創業100年で最も〇〇」と言えると、ただの商品紹介が、一気に記事の見出しになります。

業界全体で一番でなくても切り口になりますか？

なります。嘘をつかず、自社が「何において一番か」を範囲を絞って正直に見つけます。小さな池でも、一番なら物語になると考えています。

今週の実装チャレンジは何ですか？

自社が「〇〇において初／唯一／一番」と言える切り口を1つ探してみることです。

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