情報を足すほど、ブランドが伝わらなくなる理由｜企画実装ラボ第21号

Aloha Branding代表の長澤宏樹です。

毎週火曜に配信している「企画実装ラボ」の第21号を、本日朝8時にLINE配信しました。

今回のテーマは「たった1体の像が、世界を動かした」です。

2017年、ウォール街に置かれた1体の像

2017年3月7日、国際女性デーの前夜。資産運用会社ステート・ストリートが、ウォール街の象徴「突進する雄牛」の前に、少女の像を1体設置しました。名前は「Fearless Girl(恐れ知らずの少女)」。狙いは、企業の役員にもっと女性を、というメッセージです。

同社は、女性登用を求める書簡を3,500社に送っています。しかし世界を動かしたのは、書簡の文面ではなく、この1体の像でした。像は世界中で報道され、その年のカンヌライオンズで史上3組目となる4部門グランプリを受賞しています。

情報を足すより、1つに絞り込む

弊社がブランディングのお手伝いをする際も、クライアントから「あれもこれも伝えたい」という相談を受けることがよくあります。実績、こだわり、強み。どれも本当のことですが、並べるほどメッセージは薄まっていきます。

3,500通の書簡より、1体の像のほうが世界を動かした。この事実は、情報量ではなく、絞り込みの強さが伝わる力を決めることを示していると思っています。

今週の実装チャレンジ

今週、企画実装ラボの読者にお伝えした実装チャレンジは、次のひとつです。

あなたのメッセージを「1つの象徴」に置き換えるなら何か。モノ・場所・行動のどれかで、1つ書き出してみること。

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「企画実装ラボ」では、毎週火曜朝8時に、ブランディング・経営の本質を実装する具体策をLINEで配信しています。

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あなたのブランドが伝えたいことは、1つの象徴に絞り込めていますか。「情報は足しているのに、伝わっている実感がない」と感じる方には、無料30分「伝え方診断」もご用意しています。

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