自社の商品から新しい切り口を引き出す 7つの質問SCAMPERの使い方｜企画実装ラボ第32号

Aloha Branding代表の長澤宏樹です。

毎週火曜に配信している「企画実装ラボ」の第32号を本日朝8時にLINE配信しました。

今回のお題は「アイデアは、質問で引き出す」です。

広告マンが考えた発想を促す質問リスト

広告マンのアレックス・オズボーンは1950年代、発想を促す質問リストを考案しました。のちにボブ・エバールがこれを7つに整理し、頭文字から「SCAMPER（スキャンパー）」と名づけています。

7つの質問は、次のとおりです。

代用できる？ 組み合わせたら？ 応用したら？ 変えたら？ 別の使い道は？ 減らしたら？ 逆にしたら？

企画会議を質問から始める

企画会議で、何もないところから新しいアイデアを考え始めると、手が止まりやすい傾向にあります。良い”質問のリスト”があれば、アイデアは強制的に出てきます。

自社の既存の商品にこの7つを順に当てていくと、特別な才能がなくても、切り口が次々と生まれます。発想は、才能より質問の技術だと考えています。

今週の実装チャレンジ

自社の商品に「逆にしたら？」を当てて、出てきた案を3つ書き出してみること。残りの6つの質問も、同じように1つずつ当てていけます。

---

「企画実装ラボ」では、毎週火曜朝8時に、ブランディング・経営の本質を実装する具体策をLINEで配信しています。

▼ 企画実装ラボに登録する(LINE友達登録・無料)
https://lin.ee/SrHgQih

自社の発信が伝わらない理由を一度確かめたい場合は、無料30分「伝わらない診断」もご用意しています。

▷ 無料30分「伝わらない診断」
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdf3OWjsexm7k-49sL25sUPUGrhB9N4vMvSOn4DGjF8q-0RFw/viewform