観光客が減った年の観光PR アイスランド「Inspired by Iceland」はなぜ効いたのか｜観光経済新聞連載第2回

アロハ・ブランディングは、ブランディングと、企業がAIエージェントと仕事をするための研修を手がける会社です。代表の長澤宏樹が観光経済新聞のウェブサイトで連載している「世界の観光広告、なぜ効いたのか」の第2回が、2026年11月11日に公開されました。

記事のタイトルは「なぜアイスランドは観光客が減った年に国民に1時間をもらったのか」です。

「Inspired by Iceland」は、2010年の火山の噴火で観光客が急に減ったアイスランドで、政府の後押しを受けて始まった観光の企画です。翌2011年に、ヨーロッパの広告効果を競うユーロ・エフィー賞でグランプリを受けました。

記事では、何が起きたのか、なぜ効いたのか、いまの日本の宿と地域にどう取り込めるか、の3つに分けて書いています。

観光客の足が遠のいたときに、宿や地域がどう発信するかを考える回です。宿や地域の発信に関わる方に、とくに読んでいただけたらうれしいです。

▼ 観光経済新聞連載第2回
https://www.kankokeizai.com/2611110830kks/

▼ 連載第1回なぜ「来てください」ではなく「働きませんか」だったのか
https://www.kankokeizai.com/2610280930kks/

▼ 連載の紹介(実績)
https://alohabranding.com/kankokeizai-column/

▼ 第2回の後半で触れた宮崎の企画のことは、代表の長澤が個人のサイトに書いています
https://hirokinagasawa.com/archives/34466

次回は、スウェーデンの「The Swedish Number」を取り上げます。

この連載のように、世界の広告を1本ずつ分解して読むクリエイティブチェックは、企業向けの研修や講演としてもお受けしています。

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「Inspired by Iceland」とは何ですか？

2010年の火山の噴火で観光客が急に減ったアイスランドで、政府の後押しを受けて始まった観光の企画です。翌2011年に、ヨーロッパの広告効果を競うユーロ・エフィー賞でグランプリを受けました。

観光経済新聞とはどんな媒体ですか？

1950年4月に創刊した観光業界専門メディアです。紙の新聞は月曜日発行で月4回、ウェブサイトでもニュースやコラムを配信しています。

連載「世界の観光広告、なぜ効いたのか」は、どんな連載ですか？

世界の観光広告を1本ずつ取り上げて、何が起きたのか、なぜ効いたのか、いまの日本の宿と地域にどう取り込めるかを書く連載です。隔週水曜に、観光経済新聞のウェブサイトで公開されます。

観光広告の読み方を社内で学ぶ研修はありますか？

あります。アロハ・ブランディングでは、世界の広告を1本ずつ分解して読むクリエイティブチェックを、企業向けの研修や講演としてお受けしています。ご相談は研修・講演のご案内のページから受け付けています。

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2026/11/11