社内報や社長ブログのロゴの作り方 コンセプトから作る順番とAIへの頼み方｜超翻訳第29回
アロハ・ブランディングは、ブランディングと、企業がAIエージェントと仕事をするための研修を手がける会社です。代表の長澤宏樹がnoteで書いている連載「超翻訳 ── 伝えたいを、伝わるカタチに。」の第29回から、社内報や社長ブログのロゴの作り方をまとめました。
社長ブログにロゴは必要か
SNSを新たに始めるとき、または、会社で社長ブログや社内報を始めるとき、ロゴまで作ろうと考える方は多くないと思います。文章が大事なのであって、ロゴは後回しでいい。そう思われるかもしれません。
私たちは、こういう小さな発信こそロゴを作るとよいと考えています。ロゴがあると、読む人はそのブログの本気度を感じるからです。思いつきで始めたものより、続ける気で始めたものに見えます。
ロゴを作ったら周りの反応が変わりました
代表の長澤は以前、ドローンを使った波情報のライブ配信をしていました。国土交通省の承認を得ていても、いわゆるドローン警察から、注意のコメントがちょくちょく届いていました。
ところが、この配信にロゴを作ってオフィシャル感を出したら、急にアンチが減り、協力的な人が増えていきました。やっていることは同じなのに、ロゴひとつで周りの見る目が変わったのです。
では、ロゴひとつで、なぜそこまで変わるのでしょうか。
ロゴはお供えの鯛の尾頭付きです
代表の長澤は、ロゴをお供えの鯛の尾頭付きにたとえています。
同じ鯛でも、切り身で皿にのっていれば、いつものおかずに見えます。頭と尾がついたまま台にのり、松や梅が飾られると、急にえらく見えて、思わず手を合わせたくなります。
同じ鯛なのに、見る人の態度が変わります。ドローンの配信でアンチが減り、協力的な人が増えたのも、同じことが起きたのだと考えています。
文章だけのブログは、切り身の鯛です。おいしくても、いつものおかずに見えます。ロゴをつけると、頭と尾がついて、飾りが並びます。読む人は、読み始める前に「これは本気だ」と受け取ります。
では、その頭と尾は、どう作ればよいのでしょうか。
コンセプト ネーミング ロゴの順番で作ります
アロハ・ブランディングの仕事では、コンセプトからネーミング、ロゴまでを作ることがあります。この流れを取り違えて作っている例は、少なくありません。順番は次のとおりです。
- コンセプトを決める
- コンセプトを元にネーミングを考える
- もう一度コンセプトに立ち戻って、ロゴを考える
大事なのは3つ目です。名前が決まったら、もう一度コンセプトに戻り、そこからロゴを考えます。
サンマをいくら着飾っても、鯛の尾頭付きにはなりませんし、お供えにもなりません。ロゴも、コンセプトから作らないと、途中で別の魚に入れ替わってしまうことがあります。
この順番は、代表の長澤が著書『アイデアを「カタチ」にする技術』（総合法令出版）にも書いています。
AIでロゴを作るときはサンプルを用意します
AIで、ロゴのようなものは簡単に作れるようになりました。ただ、コンセプトを明確にしないまま見た目だけで作ると、それはロゴではなく、見た目のよい記号にとどまります。
ここでも魚でたとえると、見た目のよい熱帯魚はできても、お供えやお祝いといったコンセプトを満たすことはできません。AIで作る場合も、まずコンセプトを明確にして、そのコンセプトからロゴを作ってください。
AIにロゴを頼むときは、コンセプトとあわせて、イメージに近いサンプルを用意して添えます。そのうえで伝えることは、代表の長澤がディレクション思考でいつも話している3つです。
- 目的地：どんなロゴにしたいのか（コンセプトとサンプル）
- 現在地：いま決まっていること、いまある案
- 手伝ってほしいこと：AIに何をしてほしいのか
この3つを伝えると、よいロゴが出てくる可能性が高まります。たとえば、次のように頼みます。
「（ブログの名前）のロゴを作りたいです。コンセプトは（コンセプト）です。イメージに近いサンプルを添付します。いまは名前だけ決まっています。方向の違う案を3つ出してください」
ロゴは言いたいことを記号に翻訳したもの
代表の長澤が連載で書いている「超翻訳」の中でも、ロゴはいちばん分かりやすいものだと考えています。言いたいことを記号に翻訳したのがロゴです。どんな発信も、ロゴがあると、伝わりやすく、楽しく、直感的になります。
できたロゴは、ステッカーやTシャツにもできます。いまは安くステッカーを作れるので、面白いと思います。アロハ・ブランディングでは以前、「ロゴっちょ」というロゴを作るサービスをしていました。代表の長澤が「ウクレレレ」というバンドを作ったときも、ロゴを作ってステッカーを配りました。
興味のある方は、ぜひやってみてください。
よくある質問
社内報や社長ブログにロゴは必要ですか?
アロハ・ブランディングは、小さな発信こそロゴを作るとよいと考えています。ロゴがあると、読む人はそのブログの本気度を感じ、思いつきで始めたものより、続ける気で始めたものに見えるからです。
ロゴはどんな順番で作りますか?
コンセプトを決め、コンセプトを元にネーミングを考えます。名前が決まったら、もう一度コンセプトに立ち戻って、そこからロゴを考えます。
AIにロゴを頼むときのコツは?
コンセプトとあわせて、イメージに近いサンプルを用意して添えます。そのうえで、目的地（どんなロゴにしたいのか）、現在地（いま決まっていること、いまある案）、手伝ってほしいこと（AIに何をしてほしいのか）の3つを伝えます。
AIだけでロゴを作ってもよいですか?
作ることはできます。ただ、コンセプトを明確にしないまま見た目だけで作ると、ロゴではなく、見た目のよい記号にとどまります。AIで作る場合も、先にコンセプトを決めてから頼んでください。
ロゴの作り方を相談できますか?
はい。アロハ・ブランディングでは、コンセプトからネーミング、ロゴまでの相談を受けています。https://alohabranding.com/contact/
▼ 連載の全文(note 超翻訳第29回)
https://note.com/aloha_nagasawa/n/n2fc0e16850e7
▼ 代表の長澤が、個人の目線で書いた記事
https://hirokinagasawa.com/archives/34442
▼ 著書『アイデアを「カタチ」にする技術』
https://amzn.to/46atVx0
▼ コンセプトの見つけ方(note)
https://note.com/aloha_nagasawa/n/n682e8d488136
▼ ネーミングで気をつけたこと(note)
https://note.com/aloha_nagasawa/n/nf896d3ca4a58
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