ブランドにサイズは関係ない｜小さな会社の勝ち方｜企画実装ラボ第3号

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💡 今週のテーマ：「小さな瓶が、世界を制した理由」

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📌 ひとことで言うと？

ナイキ、イケア、マリオット。
世界の名だたるブランドと並んで
1本65mlの乳酸菌飲料が受賞した。

ブランドに、サイズは関係ない。

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🔍 事例で見てみよう

2025〜2026年、ワールド・ブランディング・アワーズ。
グローバル部門の受賞ブランドに「ヤクルト」が選ばれた。
同部門にはナイキ、イケア、マリオット、ゼンハイザーが名を連ねる。
しかも、2017年から9年連続の受賞だ。

なぜ、65mlの小さな瓶が世界ブランドになれたのか。

答えはシンプルだ。
ヤクルトは1968年以来、ボトルの形を変えていない。
あの独特のくびれ。赤いキャップ。甘酸っぱい味。
「ヤクルトレディ」による対面販売も、60年以上続く。

派手なリブランディングも、バズ狙いのSNSもなく、
ただ一貫して「体にいいものを届ける」を続けた。

その一貫性が、世界共通の信頼になった。

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✅ 今週の実装チャレンジ

自分のブランドで「ずっと変えていないもの」を1つ挙げてみよう。
それは弱点ではなく、あなたの最大の資産かもしれない。

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💬 あなたはどう思いますか？

「あなたが”ブレずに続けていること”は何ですか？」

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