製品を売るな、人の物語を語れ｜ストーリーブランディング入門｜企画実装ラボ第2号

【企画実装ラボ｜第2号】

💡 今週のテーマ：
「製品を売るな、人の物語を語れ」

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📌 ひとことで言うと？

発信が広がらない人の多くは、
「自分のサービスや商品の説明」をしている。
本当に広がるPRは、
「受け取る人の物語」を語っている。

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🔍 事例で見てみよう

2013年、Dove（ユニリーバ）が公開した
「Real Beauty Sketches」。

FBI出身の似顔絵師が、
女性に「自分の顔を言葉で説明させ」スケッチを描く。
次に、同じ女性を見た「見知らぬ人」の言葉でも描く。
2枚を並べると、自分が語った自画像は
常にずっと暗く、厳しかった。

「あなたは自分が思うより、ずっと美しい。」

動画はわずか3分。
公開から2週間で7340万回再生。
最終的に38億グローバルインプレッションを記録
当時「史上最も広がった広告」となった。
カンヌライオンズではチタニウム・グランプリを受賞。

Doveは石鹸の話を一切しなかった。
ただ「女性が自分をどう見ているか」という
人類共通の物語を語っただけだ。

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