「伝わらない発信」の正体｜PR3要素×Proof over Promise の交差点｜企画実装ラボ第9号
Aloha Branding 代表の長澤宏樹です。LINE公式週刊ニュースレター「企画実装ラボ」第9号のテーマは「3秒で伝わらない発信は、伝わらない」。今回はこの号で取り上げたPRの3要素が、弊社の哲学「Proof over Promise」とどう交差するかを整理しておきます。
🔍 なぜ「良い情報」は広がらないのか
あるプレスリリースの調査で、記者が情報を取り上げる際に重視する要素の上位はこうです。
- 話題性（ニュース性） 29.8%
- 社会性・公共性 26.5%
- 新規性・独自性 18.1%
つまり「良いサービスの説明」は、最初から選外。どれだけ優れたプロダクトでも、製品でも、この3要素のどれかが欠ければ、記者には取り上げられず、読者にもシェアされない。
これはプレスリリースに限らない。企業の発信設計全体に当てはまる話です。
✨ PRの3要素と、Proof over Promise の関係
弊社が「Proof over Promise」という哲学を掲げ続けているのは、「言葉を磨くこと」ではなく「証（あかし）を積み上げること」がブランドの核だと考えているからです。
この視点でPRの3要素を読み直すと、こうなります。
- ニュース性 ＝「今、なぜこの話？」── タイミングの証
- 社会性 ＝「世の中とどうつながる？」── 文脈の証
- 物語性 ＝「誰のどんなストーリー？」── 人間の証
3つとも、ただの「言葉」ではない。行動や実績、現場の積み重ねが裏にある発信だけが、この要素を持てる。
タカマツハウスとの6年間で、ゼロから353億規模への成長をブランディングの側面から支えた経験も、青梅慶友病院のブランドムービーが病院広報アワード優秀賞を受賞した経緯も、どれも「Proof（証）」があったから発信が刺さった。
「立派なメッセージ」を先に作ることに時間をかけるより、「証になる行動」を先に設計する。それが弊社の一貫したスタンスです。
📝 あなたの会社の発信は、3要素のどれが弱いですか？
「発信しているのに広がらない」「PRを打っているのに反応がない」という状況は、多くの場合この3要素の欠落が原因です。3つのうち1つも入っていなければ、まず1つ足してみてください。
弊社では、発信設計をブランディング戦略の一部として一貫して担っています。「自社の発信の何が弱いのか、整理したい」という方は、お問い合わせからご連絡ください。
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